26日，科学普及出版社的《新世纪科普热点丛书》在电视上以直播的方式进行销售，开创了全国书籍进行电视直销的先河。从目前市场的反映看，基本已获得了成功。此前，人们普遍对书籍利用电视直销形式行销的方式持怀疑的态度，这次尝试的成功给电视台及出版社极大的信心。来自电视台方面的消息说，他们目前正着手准备进行第二套直销丛书的准备工作。
图书在过去一直以店铺传统形式进行销售，虽然国外不乏成功进行书籍电视直销的先例，但是国内在这方面的尝试却一直没有做出。随着图书出版业朝阳前景不断被人看好，在电视直销方面有着丰富运作经验的BTV率先在此方面进行了尝试：在科普图书大行其道的市场气候下，同科学普及出版社合作，将《新世纪科普热点丛书》推上了直销荧屏。截止到27日下午3点左右，共有170多人对这套书进行了电话热线咨询。所售出的书籍套数达到100余套。BTV方面的有关人士说，从目前这样的销售业绩看，表明对书籍进行电视直销的首次尝试获得了成功。无论是从现场的反映还是销售热线的情况都表明这样一个事实，即观众们对电视直销书籍已经有了认同。BTV方面的人士说，这种认同感意味着在今后的操作中将存在一个潜力巨大的市场。
电视直销书籍将使人们享受到足不出户即可购买到图书的便利，尽管目前其直销书籍的数量非常之少，但是带给人们在观念上的冲击却很大。观众们非常容易产生一种新鲜感，由于所选书籍的慎重性使其具有很高的文化品位和较大的市场前景，因而更增加了其成功的机率。
进货渠道的单一和正规也完全保证了电视直销书籍的质量。盗版书的现象将不可能在电视直销中出现，这一方面基于严格的运作机制，另一方面也是出于BTV及出版社自身维持良好形象的要求。此间有业内人士说，电视直销将成为现阶段唯一没有盗版书出现的书籍销售渠道。
图书策划的专业人士对此事持欢迎的态度。他们认为，由于书籍的特殊性，如何对一本书进行全方位的宣传一直以来都困扰着图书界，一些对书籍进行炒作的失败例子使人们在对书籍进行广告宣传时更加慎重。从目前的状况看，他们认为电视直销除了开拓出新的图书销售的领域外，更是通过电视强大的媒体影响力对书籍进行了一次非常到位的宣传。它利用电视声像图文的优势比传统的平面媒体的宣传更具有说服力。
据电视台负责此项业务的李勇鹏先生说，此后电视直销在选择书籍方面将会对准那些有着较高文化品位甚至有收藏价值的书籍。在不久以后他们将在电视上隆重地推出《不列颠百科全书》国际中文版20卷，作为电视直销书籍的又一大胆尝试。
《不列颠百科全书》是西方一部历史悠久、声名卓著的大型英语综合性百科全书。自1768年在苏格兰爱丁堡问世以来，已有230多年历史，现已成为世界上资格最老、最具权威性的百科全书。本世纪初由美国人购入此书的版权后，该书逐渐改由总部设在芝加哥的不列颠百科全书公司主持编辑和出版发行。《不列颠百科全书》的箴言是：“让知识日益增长，以丰富人类生活。”长期以来，不列颠百科全书公司一直在与世界各地同行合作，出版该书各种不同语言的版本。
1979年1月，中美两国正式建交。不列颠百科全书公司编委会副主席吉布尼受到邓小平的接见，其合作意向得到了邓小平的首肯与赞同。
经过14年的编译及修订，新发行的《不列颠百科全书》国际中文版由原来的11卷（含1卷增补卷）增加到20卷；字数增加近一倍，达到4350万字；条目由70000余条增加至81600余条；图片增加了2倍，达到15300余幅；编译内容和印刷质量也都有了重大改进，不仅可以给读者提供丰富的知识，更具有较高的宣传价值。
由于此书价格高达1980元，业界认为其销售业绩并不会有太大的突破，但是单从让社会认识这套文化丛书的意义上说，BTV的推广也是十分有益的。业界的有识之士说，电视购物要成功地操作书籍，除了自身运作机制不断完善外，更应该在选书上下功夫，那些具有电视直销特性的书籍才能使电视售书获得成功。
最近新出版的《不列颠百科全书》将成为BTV电视直销热卖的第二套丛书
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